17Jul

Google, cea mai mare companie de publicitate din lume, va bloca anunțurile în curând. Este atât de bună?

În cele din urmă se întâmplă: pe 15 februarie 2018, browserul Chrome Google va bloca unele anunțuri în afara casetei, indiferent dacă aveți instalat un bloc de anunțuri separat.

Aceasta înseamnă că Google, cea mai mare companie de publicitate a site-ului, va începe să decidă ce anunțuri nu se blochează în browserul dvs. Utilizatorii ar trebui să fie mulțumiți de acest lucru sau să fie îngrijorați cu privire la ceea ce face Google?

Ceva de genul asta a fost necesar

Google nu blocheaza toate anunturile : doar cele de pe site-urile care "se comporta prost". In postul de blog anuntand schimbarea, Google a declarat ca va bloca toate reclamele pe site-urile cu un anumit numar de reclamecare încalcă standardele din Coaliția pentru anunțuri mai bune. Coaliția include companii de tehnologie precum Google, Microsoft și Facebook, alături de organizațiile media, inclusiv The Washington Post și Reuters.Împreună, au construit o listă de tipuri de anunțuri pe care le consideră inacceptabile. Oricine utilizează webul în mod regulat ar trebui să recunoască vinovații: ferestre de tip pop-up, anunțurile video cu sunet și altele vor fi blocate:

Toate aceste anunțuri sunt teribile, iar încorporările mobile sunt cu siguranță și mai proaste:

Aceste tipuri de anunțurinavigând pe web mizerabil, și am fi cu toții mai bine dacă au plecat. Dar este puțin probabil ca editorii să facă această decizie unilateral: astfel de anunțuri plătesc bine și că banii suplimentari sunt greu de rezistat pentru organizațiile media care se luptă deja să treacă.

Deci, Google a decis să forțeze problema.

Începând cu data de 15 februarie, versiunile desktop și mobile ale Chrome vor bloca toate anunțurile pe orice site care utilizează aceste tipuri de anunțuri. Este greu să exagerezem cât de devastator va fi acest lucru pentru site-urile care sunt blocate: Chrome este utilizat de peste 60% dintre utilizatorii de desktop și de dispozitive mobile. Editorii au avut aproape un an pentru a se asigura că site-ul lor se potrivește standardului, iar aceasta este o motivație serioasă pentru aceștia.

Este ușor să vezi evoluția acestei dezvoltări. Voi, ca utilizator, veți putea naviga pe web fără a vedea aceste anunțuri oribile - fie site-urile vor scăpa de acestea, fie vor fi blocate. Fără o intervenție, aceste tipuri de anunțuri ar deveni și mai frecvente, făcând internetul mai rău pentru toată lumea.

Dar există și un potențial dezavantaj. Google, cea mai mare companie de publicitate din lume, va bloca anunțurile pentru a controla comportamentul pe site-urile pe care nu le dețin. Indiferent ce gândiți despre Google, este o mulțime de putere.

Acest lucru nu este complet fără precedent

Nu este pentru prima dată când sa întâmplat așa ceva. Companiile majore de tehnologie au schimbat întotdeauna browserele pentru a modela web-ul în imaginea lor, iar rezultatele au fost adesea pozitive.

Apple, de pildă, nu a susținut Flash pe iPhone, o decizie care ne-a oferit în mod sigur Internetul alimentat de HTML5 pe care ne bucurăm astăzi. Blocanții de tip pop-up blocați în Mozilla Firefox și Internet Explorer, fără îndoială, au afectat veniturile organizațiilor media la începutul anilor 2000, dar au făcut și webul mai puțin stresant de utilizat( pop-urile sunt mult mai puțin cunoscute acum decât erau atunci).Mai recent, prevenirea urmăririi de la High Sierra șterge regulat cookie-urile pentru a reduce urmărirea online.

Google a acționat și în mod similar în trecut. Chrome blochează deja anunțurile audio automate, de exemplu, și a dezactivat Flash, în mod implicit, pentru o perioadă de timp.

Este ușor să vedeți anunțul de blocare a anunțurilor Chrome ca fiind similar cu toate aceste modificări: un simplu optimizări pe care le pot face pentru a îmbunătăți web-ul utilizatorilor.

Dar nu este singurul motiv pentru care Google o face.

Forța de piață trezește

Google oferă o mulțime de lucruri departe. Chrome și Android, de exemplu, sunt disponibile gratuit pentru oricine le dorește. Dar Google nu este o caritate. Oricare ar fi blogurile și comunicatele de presă, tot ceea ce face Google este motivat de linia de jos, o trăsătură pe care o împărtășesc cu fiecare altă companie profitabilă.

Software-ul Google este foarte popular, dar nu fac bani. Google are în principiu un flux de venituri: poziția lor aproape totală de publicitate online.

Software-ul de blocare a anunțurilor, cum ar fi Adblock Plus și uBlock Originea, a amenințat că veniturile. Fiecare utilizator care instalează un blocaj de anunțuri este un utilizator care nu face bani pentru Google, iar blocarea anunțurilor a devenit mult mai frecventă în niciun mod, deoarece anunțurile de pe site-uri au devenit atât de enervante.

Pedepsind site-urile care utilizează aceste anunțuri teribile, Google probabil speră să blocheze fluxul utilizatorilor care instalează blocarea anunțurilor.Și dominația Chrome îi oferă Google această putere.

Ar trebui Google să aibă încredere în această putere?

Google stabilește un precedent cu această schimbare. Acum, Google va decide care site-uri fac și nu obține venituri de la utilizatorii Chrome.În loc de a bloca numai aceste anunțuri specifice, Chrome va bloca toate anunțurile pe orice site infectat. Motivul specific pentru acest lucru poate fi benefic pentru consumatori pe termen scurt, dar ce ar fi să împiedicați Google să abuzeze de această putere mai târziu?

Amazonul recente, lansat de Amazon / Google, arată că Google este dispus să folosească platforme dominante pentru a stabili scorurile cu alte companii de tehnologie - chiar dacă consumatorii sunt răniți în acest proces. Anunțul de blocare a anunțurilor din Chrome oferă Google posibilitatea de a stinge imediat veniturile oricărui rival online. Este cu totul încântat să crezi că ar putea folosi această putere într-o oarecare luptă viitoare?

Poate suna alarmist, dar merită să ne gândim. Ceva de genul asta era necesar. Aceste anunțuri au trebuit să fie oprite. Dar orice te gândești la Google, înseamnă că Google are mai multă putere să modeleze webul în imaginea lor. Cum te simți în legătură cu asta depinde de cât de mult ai încredere în motto-ul vechi al Google: "nu fii rău".

Credit foto: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com